ФТК раскрыла детали иска к Amazon о наценке в рекламных аукционах
Рассекреченная жалоба ФТК и штатов утверждает, что Amazon тайно завышала цены рекламных аукционов до 250% в Prime Day и «чёрную пятницу».
- ФТК и власти штатов рассекретили детали иска к Amazon о рекламных аукционах.
- В жалобе утверждается, что компания тайно завышала цены аукционов вплоть до 250%.
- Речь идёт о периодах распродаж — Prime Day и «чёрной пятнице».
Как сообщает Search Engine Journal, Федеральная торговая комиссия США (ФТК) и власти штатов обнародовали ранее скрытые фрагменты жалобы к Amazon. В документе утверждается, что компания тайно завышала цены в рекламных аукционах — в отдельных случаях наценка достигала 250%.
По версии истцов, механизм работал в периоды повышенного спроса: во время распродаж Prime Day и в «чёрную пятницу». Именно тогда рекламные ставки для продавцов на площадке росли особенно сильно, а участники аукциона, по мнению ФТК и штатов, не знали о реальной величине наценки.
Рассекреченные материалы дополняют уже поданный иск и раскрывают детали, которые ранее были закрыты. Публикация документа усиливает давление на Amazon в споре о том, как компания управляет рекламным аукционом на своей площадке.
Для рынка это ещё один сигнал: регуляторы в США всё внимательнее смотрят на внутренние механизмы рекламных платформ, а не только на итоговые ставки и охваты.
Владельцам магазинов на маркетплейсах и специалистам по рекламе стоит внимательнее относиться к периодам распродаж: именно в пиковые даты закупка трафика обходится дороже всего, а прозрачность аукциона не гарантирована. Планируйте бюджеты на Prime Day и «чёрную пятницу» с запасом и фиксируйте фактические ставки.
Для российских площадок прямой связи с этим иском нет, но логика та же: если регулятор где-то начал разбирать внутреннюю механику аукциона, стоит заранее готовиться к вопросам о том, как формируется цена размещения.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».