Bitly: короткие ссылки не решают проблему несоответствия посадочных страниц
Опрос Bitly показывает: SEO-специалистам стоит смотреть шире коротких ссылок — исправлять несоответствие посадочных страниц и иначе оценивать кликабельность.
- Bitly провёл опрос о том, как SEO-специалисты используют короткие ссылки.
- Данные говорят: сокращение ссылок само по себе не решает проблему несовпадения посадочной страницы с запросом.
- Компания советует пересмотреть, что на самом деле показывает кликабельность.
Как сообщает Search Engine Journal со ссылкой на данные Bitly, SEO-специалисты правы насчёт коротких ссылок лишь наполовину. Опрос сервиса показал: сокращение URL не закрывает более глубокую проблему — несоответствие посадочной страницы тому, что искал пользователь.
По данным Bitly, специалистам стоит смотреть за пределы коротких ссылок и в первую очередь приводить в порядок страницы, на которые ведут переходы. Если человек попадает не туда, куда вёл запрос, никакая аккуратная ссылка не удержит его на сайте.
Отдельный тезис касается метрик: компания предлагает переосмыслить, что именно показывает кликабельность. Высокий процент переходов сам по себе не говорит о качестве посадочной страницы и о том, получил ли пользователь ответ на свой вопрос.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит проверить не только сами ссылки, но и страницы, на которые они ведут: совпадает ли содержание с запросом, ради которого человек кликнул. Короткая ссылка с красивой статистикой переходов не компенсирует нерелевантную посадочную страницу.
Кликабельность перестаёт быть достаточным показателем: оценивайте, что происходит после перехода. Если источник даёт лишь общие выводы, без методики и цифр, воспринимайте их как повод проверить собственные данные, а не как готовый рецепт.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».