Апдейты Яндекса и Google, изменения в алгоритмах, инструменты вебмастера — с разбором, что это меняет для владельца сайта.
Новое исследование показало: в зарождающихся категориях реальный покупательский спрос почти не виден в keyword-инструментах, а первые сигналы приходят из формальной лексики — законов, стандартов и должностей.
Рост роли ИИ в поиске заставляет рекламодателей пересматривать структуру PPC-кампаний. Рассказываем, когда консолидировать кампании, а когда сегментировать, и как ценности конверсий помогают распределять бюджет.
SEO-сообщество фиксирует резкий рост колебаний в результатах поиска Google 5–6 августа. Многие подозревают крупное обновление алгоритма, но Google пока не подтвердила это.
Отчёты об эффективности в генеративном ИИ в Google Search Console не показывают сами запросы. Но сообщество SEO ищет обходной путь: анализирует обычные отчёты и выделяет разговорные формулировки.
Microsoft Advertising добавила в Performance Max кампании новую настройку «Excluded content terms», которая позволяет исключать размещения в рамках Audience Ads.
Google Ads опубликовал видео с ответами на вопросы о предстоящем обновлении системы ставок, которое выйдет 17 августа. Изменения вызывают активное обсуждение в PPC-сообществе.
Google запустила экспериментальную функцию Deal Ends в товарных объявлениях: под ценой будут показываться бейджи с обратным отсчётом, например «осталось 3 дня» или «осталось 5 часов». Функция уже работает по всему миру, кроме ЕЭЗ, Швейцарии и Великобритании.
Google Ads тестирует новую функцию безопасности: чувствительные действия в рекламном аккаунте будет разрешено выполнять только владельцам корпоративной электронной почты, а не бесплатных адресов вроде Gmail.
Google объявила о крупных кадровых изменениях: после 27 лет работы компанию покидает Джефф Дин, один из создателей поиска. Демис Хассабис перестаёт быть CEO Google DeepMind и сосредоточится на работе над AGI в качестве председателя и главного научного сотрудника Alphabet.
Search Engine Journal предлагает издателям отказаться от статей как единственного продукта и перейти к фреймворку видимости из трех уровней: пассивного, активного и собственного, основанного на интент-журналистике.
Microsoft Advertising внедряет новые инструменты: AI Visibility Insights, расширенные эксперименты в Performance Max и обновлённый Ad Preview Hub для проверки объявлений. Рассказываем, что появилось в платформе.
Microsoft Advertising внедряет новый инструмент брендовой безопасности — исключение нежелательных терминов, который позволяет запретить показ Audience Ads рядом с заголовками страниц, содержащими заданные слова или фразы.
