Эксперты связали видимость в ИИ-поиске с локальными лидами
Шон Маккрохан и Стив Уайдман рассказали, как переходы из ИИ-ответов, звонки и подсказки клиентов помогают превращать видимость в ИИ-поиске в локальные лиды.
- Шон Маккрохан и Стив Уайдман объяснили, как связать видимость в ИИ-поиске с локальными лидами.
- В работе помогают переходы по цитированиям, звонки, библиотеки подсказок и язык клиентов.
- Материал опубликован в Search Engine Journal.
Как сообщает Search Engine Journal, Шон Маккрохан и Стив Уайдман разобрали, как связать видимость сайта в ИИ-поиске с локальными лидами. По их словам, одним фактом попадания в ответы ИИ-систем бизнес не обходится: важно понимать, какие действия совершает человек после того, как увидел упоминание.
Авторы предлагают опираться на переходы по цитированиям — то есть клики из ответов, где ИИ ссылается на источник. Именно такие переходы позволяют увидеть, что видимость в ИИ-поиске приводит живого пользователя на сайт, а не остаётся абстрактным показателем.
Второй элемент — звонки. Для локального бизнеса телефонное обращение часто и есть лид, поэтому эксперты советуют отслеживать звонки и сопоставлять их с тем, как человек нашёл компанию через ИИ-ответы.
Кроме того, в материале упоминаются библиотеки подсказок и язык клиентов. Собранные формулировки, которыми пользуются реальные заказчики, помогают точнее выстраивать контент и ответы, а значит — чаще попадать в ИИ-выдачу по нужным локальным запросам.
Локальным сайтам стоит перестать мерить успех только позициями и трафиком из классической выдачи. Если компания появляется в ответах ИИ-систем, нужно настроить учёт переходов по цитированиям и звонков — иначе непонятно, даёт ли эта видимость реальные обращения.
Разработчикам и SEO-специалистам имеет смысл заложить в аналитику отдельные метки для таких переходов и собирать формулировки клиентов в отдельную базу подсказок. Без этого связать ИИ-видимость с лидами не получится, а решения по контенту будут приниматься вслепую.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».