Google Merchant Center включает нативную оплату для товаров
Google начал рассылать уведомления продавцам в Merchant Center: товары на платформах с поддержкой Universal Commerce Protocol автоматически получают нативную оплату и могут продаваться прямо в выдаче.
- Google рассылает уведомления пользователям Merchant Center о нативной оплате.
- Функция включается автоматически, если площадка поддерживает Universal Commerce Protocol.
- Чтобы покупатели оформляли заказ на сайте продавца, нативную оплату нужно отключить вручную.
Как сообщает Google, пользователи Google Merchant Center начали получать письма с уведомлением о том, что их товары теперь доступны для нативной оплаты. Условие одно: торговая площадка должна поддерживать Universal Commerce Protocol (UCP). В этом случае товары подключаются к новому сценарию покупки автоматически, без отдельного действия со стороны продавца.
Речь идёт о возможности купить товар прямо в интерфейсах Google — в том числе в режиме ИИ-поиска и в Gemini. Покупателю не нужно переходить на сайт магазина: оплата проходит на стороне Google. Для продавцов это меняет привычную воронку, где клик по объявлению или сниппету вёл на карточку товара в собственном интернет-магазине.
Ключевая деталь: подключение не опциональное, а автоматическое. Если владелец магазина хочет, чтобы заказы оформлялись на его сайте, а не внутри сервисов Google, нативную оплату придётся отключать самостоятельно. В письме прямо сказано, что подходящие товары уже включены в программу.
Пока уведомления получают только те, чьи платформы поддерживают UCP, поэтому масштаб изменений зависит от конкретного движка интернет-магазина. Для остальных продавцов ситуация пока не изменилась, но логика Google очевидна: компания постепенно превращает поиск и ИИ-ассистентов в полноценную торговую витрину.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит проверить настройки Merchant Center и почту: если платформа поддерживает UCP, товары могли уже подключиться к нативной оплате без явного согласия. Если бизнес-модель строится на трафике и заказах с собственного сайта, а не на комиссионных продажах через Google, имеет смысл отключить функцию — иначе часть покупателей уйдёт мимо вашей аналитики и программ лояльности.
Если же задача — получить дополнительные продажи за счёт аудитории ИИ-поиска и Gemini, отключать ничего не нужно. Но тогда стоит заранее продумать, как отслеживать такие заказы и как они встраиваются в учёт и логистику.
Оригинал публикации: www.seroundtable.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».