Google Ads разрешил делиться аудиторными сегментами с партнёрами
Google опубликовал справку о функции Commerce Audience Sharing: ритейлеры и маркетплейсы смогут передавать свои сегменты первой стороны рекламным партнёрам — брендам и продавцам.
- Google разместил в справочном центре Google Ads документ «About commerce audience sharing through Google Ads»
- Функция позволяет коммерческим партнёрам — ритейлерам и маркетплейсам — делиться сегментами данных первой стороны с рекламными партнёрами
- Получателями сегментов названы бренды и продавцы
Как сообщает Google в справке Google Ads, функция Commerce Audience Sharing даёт коммерческим партнёрам — например, ритейлерам и маркетплейсам — возможность передавать сегменты данных первой стороны своим рекламным партнёрам, в роли которых выступают бренды и продавцы.
Новый документ носит название «About commerce audience sharing through Google Ads» и опубликован в разделе справки Google Ads. По сути, речь идёт о механизме, при котором площадка или магазин, накопившие собственную аудиторию, могут открыть к ней доступ тем, кто размещает у них рекламу или продаёт товары.
Подробностей о том, как именно настраивается обмен сегментами, какие требования предъявляются к данным и как решение связано с уже существующими инструментами Google Ads, в источнике не приводится. Известно только общее описание и назначение функции.
Для рынка это означает, что данные первой стороны становятся ещё одним рабочим активом в экосистеме Google Ads: их можно использовать не только внутри собственных кампаний, но и передавать партнёрам по рекламе.
Ритейлерам и маркетплейсам стоит присмотреться к функции как к способу монетизировать собственную аудиторию: сегменты первой стороны превращаются в отдельный ресурс для партнёрских программ. Брендам и продавцам — проверить, открывает ли новый механизм доступ к данным, которые раньше были недоступны через стандартные настройки Google Ads.
Специалистам и разработчикам пока рано закладывать интеграцию в проекты: в справке нет ни технических требований, ни порядка подключения. Разумный шаг — изучить документ и уточнить у представителей Google, когда функция станет доступна в конкретном аккаунте.
Оригинал публикации: www.seroundtable.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».