Amazon начал продавать рекламу в ChatGPT через свою DSP-платформу
Amazon и OpenAI запустили пилот: рекламодатели смогут закупать инвентарь ChatGPT через Amazon DSP как управляемую услугу. Пока только в США.
- Amazon DSP открывает доступ к рекламному инвентарю ChatGPT в формате managed service.
- Пилот ограничен США, среди участников — Delta Vacations.
- Показы и размещение остаются под контролем OpenAI, Amazon отвечает за закупку и управление кампаниями.
Amazon заключил партнёрство с OpenAI, чтобы рекламодатели могли расширять кампании из Amazon DSP в ChatGPT. Об этом сообщает Search Engine Land. Интеграция даёт брендам ещё один способ закупать рекламу в растущем инвентаре чат-бота.
Инвентарь ChatGPT Ads будет доступен через Amazon DSP как управляемая услуга: Amazon поможет настроить и оптимизировать кампании. Среди первых участников пилота в США — Delta Vacations. На старте интеграция работает только на американском рынке.
Закупать инвентарь ChatGPT можно как по модели оплаты за клик, так и по CPM. Amazon также предлагает товарные фид-объявления, которые автоматически создают креативы из каталога товаров рекламодателя. Сами объявления показываются как текстовые и графические блоки под органическими ответами ChatGPT и имеют пометку о спонсорстве.
Кто чем управляет
Покупка через Amazon не означает, что Amazon решает, где именно внутри ChatGPT появится реклама. Доставку и размещение объявлений продолжит контролировать OpenAI через собственные системы. Так возникает разделение ролей: Amazon даёт слой закупки и управления кампаниями, OpenAI определяет, как и где эти объявления в итоге показываются.
Рекламодатели, тестирующие интеграцию, будут получать агрегированные данные о результатах: показы, клики, стоимость результата, CPM и CPC. Данные Amazon о покупках и стриминге могут сделать интеграцию особенно интересной для тех, кто хочет объединить аудиторные инсайты Amazon с контекстом разговора в ChatGPT.
Для OpenAI партнёрство открывает доступ к огромной базе рекламодателей Amazon по мере масштабирования ChatGPT Ads. Оно также может расширить привлекательность ChatGPT для неэндемичных рекламодателей Amazon — компаний, которые не обязательно продают товары на Amazon, но уже используют Amazon DSP для охвата аудитории в других местах.
Для российских рекламодателей и агентств прямой практической пользы от пилота пока нет: он ограничен США, а Amazon DSP и ChatGPT Ads в России не работают. Следить за развитием стоит тем, кто ведёт кампании на зарубежных рынках или изучает, как устроена закупка рекламы в чат-ботах.
Главный сигнал для рынка — разделение ролей между платформой закупки и владельцем инвентаря. Рекламодателю дают привычный интерфейс и управление кампаниями, но не контроль над показами. При планировании бюджетов в новых рекламных каналах это стоит учитывать: закупка и размещение могут находиться в разных руках, а данные о результатах приходить в агрегированном виде.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».