Google: изменения из-за DMA в ЕС сильнее всего ухудшили качество поиска
Google заявил, что изменения в выдаче в ЕС, введённые по требованию DMA, стали самым серьёзным ухудшением качества поиска за всю историю сервиса.
- Google впервые признал, что изменения в поиске из-за требований ЕС привели к «крупнейшему снижению качества» за всю историю.
- Новая выдача в ЕС отдаёт приоритет вертикальным сервисам сравнения (агрегаторам отелей, авиабилетов и ресторанов), а не прямым ссылкам на сайты компаний.
- Изменения затронули только пользователей в Европейском Союзе и уже тестировались в 2024 году.
Как сообщает Google Search Central со ссылкой на заявление компании для Reuters, внедрение новых правил показа результатов в Европейском Союзе, вызванных требованиями Digital Markets Act (DMA), привело к самому значительному ухудшению качества поиска за 29-летнюю историю сервиса. Представитель Google заявил, что эти изменения стали «крупнейшим снижением качества обслуживания» для самой популярной поисковой системы в мире.
Что изменилось в выдаче
По данным Google, новые правила отдают предпочтение вертикальным сервисам сравнения (VSS), таким как Expedia или Booking.com, в ущерб прямым ссылкам на сайты отелей, авиакомпаний и ресторанов. Теперь в верхней части страницы результатов будет выделен один специализированный поисковик, под ним — ещё два с меньшим количеством деталей, а ниже — карусель предложений, у которой убраны ключевые параметры, включая цены в реальном времени. Ранжирование в этих блоках определяется алгоритмом Google.
Google давно спорил с Еврокомиссией по поводу применения DMA и предлагал различные версии изменений. Пилотные тесты нововведений компания проводила ещё в 2024 году, поэтому нынешнее заявление не стало неожиданностью.
Для владельцев сайтов, ориентированных на европейских пользователей, ситуация заметно изменилась: агрегаторы и платформы сравнения получили преимущество в выдаче, а прямые ссылки на сайты компаний с контактными данными стали менее заметны. Это, скорее всего, сократит органический трафик с ЕС на корпоративные сайты, особенно в сферах туризма, гостиничного бизнеса и общепита.
Вам не нужно срочно менять стратегию, если ваша аудитория не в Европе. Но если ЕС — значимый рынок, стоит пересмотреть подходы к продвижению: возможно, имеет смысл активнее работать с агрегаторами, чтобы оставаться в поле зрения пользователей. Для SEO-специалистов это сигнал, что региональная выдача становится всё более непредсказуемой и требует отдельного анализа.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».