ИИ-обзоры Google изменили эффект от торговых объявлений
Новые данные показывают: если на органическую выдачу ИИ-обзоры влияют отрицательно, то на Google Shopping Ads эффект может быть обратным — «крокодил наоборот».
- ИИ-обзоры в Google Search меняют поведение пользователей в выдаче.
- Для Google Shopping Ads наблюдается обратный эффект по сравнению с органикой.
- Данные указывают на возможный рост вовлечённости в торговые объявления.
С появлением ИИ-обзоров в Google Search многие специалисты заговорили об эффекте «крокодила», или «великом разъединении»: инструменты ИИ «откусывают» клики у традиционных органических результатов. Однако, как сообщает Search Engine Land со ссылкой на новые данные, с Google Shopping Ads происходит нечто противоположное.
Эффект «крокодила наоборот»
Если кратко, то «эффект крокодила» описывает ситуацию, когда верхняя пасть (ИИ-обзоры) забирает трафик, а нижняя (обычные результаты) страдает. В случае с торговыми объявлениями Google картина иная: вопреки ожиданиям, внедрение ИИ-обзоров не только не навредило Shopping Ads, но и, по всей видимости, привело к обратному эффекту.
Пока рано говорить о масштабных изменениях, но данные указывают на то, что пользователи, видящие ИИ-сводку, с большей вероятностью взаимодействуют с рекламными предложениями товаров. Точные цифры и механика этого явления в материале не раскрываются, однако сам факт такого расхождения в динамике между органикой и платными объявлениями заслуживает внимания.
Владельцам магазинов и SEO-специалистам, работающим с товарными запросами, не стоит паниковать из-за ИИ-обзоров: если для информационных запросов трафик может падать, то для коммерческих объявлений ситуация складывается иначе. Следите за своими кампаниями в Google Shopping Ads — возможно, ставки и бюджеты на них стоит пересмотреть в сторону увеличения.
Одновременно не забывайте про органику: если она проседает, перераспределение бюджета в пользу платных торговых объявлений может оказаться оправданным шагом на переходный период, пока Google не устаканит баланс между ИИ-обзорами и классической выдачей.
Оригинал публикации: www.seroundtable.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».