USA TODAY реорганизует отдел аудитории из-за давления поискового трафика
USA TODAY объявила о реструктуризации команды по работе с аудиторией, объяснив это падением поискового трафика и тем, что платформы все реже возвращают пользователей на сайт издателя. Реструктуризация сопровождается сокращениями штата.
- USA TODAY меняет структуру отдела аудитории, создавая три новых подразделения, включая центральный продюсерский отдел.
- Руководство прямо связывает изменения с давлением на поисковый трафик и поведением платформ, не возвращающих пользователей издателям.
- Реорганизация сопровождается сокращениями; издатель планирует нанять нового редактора по аудитории и цифровому производству.
Как сообщает Search Engine Land, USA TODAY проводит реорганизацию команды, отвечающей за аудиторию, напрямую связывая это с давлением на поисковый трафик и изменением поведения читателей. Моника Ричардсон, старший вице-президент USA TODAY, пояснила, что прежняя структура «была создана для другого медиаландшафта» и больше не отвечает текущим реалиям.
В служебных записках Ричардсон подчеркнула, что рост аудитории за счет производства большего количества контента уже не работает так, как раньше. По ее словам, платформы все чаще оставляют пользовательский опыт у себя, а не отправляют читателей обратно на сайт издания. Хотя Google в документах прямо не упоминается, отмечается, что с момента запуска AI Overviews в 2024 году многие издатели фиксируют снижение переходов из поиска.
Новая структура отдела
Вместо прежней организации появится объединенная команда Audience and Digital Production Team. Она будет работать по трем направлениям:
- Central Production Desk — координирует ежедневное производство контента и процессы публикации.
- Content Pillars Audience Desk — отвечает за рост аудитории по ключевым тематическим направлениям издания.
- Strategic Platforms Desk — занимается развитием аудитории вне сайта и управлением отношениями с платформами.
Издание планирует нанять нового исполнительного редактора по аудитории и цифровому производству. Команда должна быть полностью укомплектована в течение шести-восьми недель.
Сокращения в компании
В отдельной записке Майкл Анастаси, старший вице-президент по локальным новостям, подтвердил, что реорганизация сопровождается увольнениями. Он пояснил, что сокращения необходимы для приведения структуры затрат в соответствие с текущими бизнес-реалиями отрасли, где быстро меняются поведение аудитории, технологии и модели доходов.
Консультант по поиску и ИИ Гленн Гейб предположил, что проблемы USA TODAY могут быть связаны не только с влиянием ИИ на поисковую выдачу. По его словам, падение видимости могло быть вызвано и обновлениями алгоритмов Google, но издание способно восстановить позиции.
Крупные издатели открыто признают, что поиск перестал быть надежным источником трафика, и перестраивают свои команды. Российским сайтам, особенно медиа и контентным проектам, стоит ожидать дальнейшего снижения переходов из поисковых систем, включая влияние ИИ-функций в выдаче.
Для владельцев сайтов это сигнал диверсифицировать источники трафика: активнее работать с платформами, email-рассылками и социальными сетями, не полагаясь только на органическую выдачу. При этом качество контента и техническая оптимизация остаются важными для сохранения позиций в тех нишах, где поиск продолжает работать.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».