Исследование: пользователи не уходят из Google к ИИ, а используют оба инструмента
Новое исследование показало, что пользователи не отказываются от Google в пользу ИИ-чатов, а комбинируют оба инструмента. Это приводит к сокращению числа традиционных поисковых запросов и переходов на сайты.
- Пользователи используют Google и ИИ-инструменты параллельно, а не замещают один другим.
- Рост популярности ИИ ведет к сокращению числа традиционных поисковых запросов.
- Количество переходов из поисковой выдачи на сайты также снижается.
Как сообщает Search Engine Journal, исследование показало, что пользователи не совершают массового «исхода» из поисковика Google в пользу искусственного интеллекта. Вместо этого они активно используют оба инструмента, часто в рамках одной и той же задачи.
Такое поведение приводит к тому, что люди продолжают пользоваться Google, но совершают меньше традиционных поисковых запросов и кликают по меньшему количеству ссылок, ведущих на сторонние сайты. ИИ-чаты становятся дополнительным этапом в получении информации, часто беря на себя роль «промежуточного звена» между запросом и посещением сайта.
Автор материала Мэтт Саутерн ссылается на данные, которые опровергают популярный тезис о скором «закате» классического поиска. Реальность выглядит сложнее: поисковые системы остаются важной точкой входа, но их роль в формировании трафика для веб-сайтов постепенно меняется.
Для владельцев сайтов и SEO-специалистов это сигнал к тому, что полагаться только на органический трафик из поисковой выдачи становится все более рискованно. Снижение количества переходов по ссылкам означает, что конкуренция за внимание пользователя обостряется, а ценность информации, представленной непосредственно в поисковой выдаче или в ответах ИИ, растет.
Вместо того чтобы пытаться привлечь пользователя исключительно на свой сайт, стоит задуматься о том, как ваш контент может быть использован и интерпретирован ИИ-инструментами. Необходимо адаптировать контент под возможности получения ответов без перехода на страницу и усиливать брендовые запросы, чтобы оставаться заметным в новой смешанной модели поиска.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».