Reddit как инструмент SEO: анализ поисковых данных

Почти все разговоры о Reddit и SEO за последние два года сводились к участию: стоит ли публиковать посты, комментировать, платить за посев тем или создавать собственный сабреддит. Как сообщает Search Engine Land, это не те вопросы. Reddit — огромный массив данных о ранжировании, который показывает, что ищет аудитория и где ваш контент проигрывает.

Платформа ранжируется по сотням миллионов ключевых слов, миллионы из которых находятся на первой странице выдачи. Reddit также всплывает в миллионах запросов AI Overviews. Эти данные публично видны в инструменте, за который вы, вероятно, уже платите. Не нужен даже аккаунт на Reddit — достаточно логина в Semrush и пары часов времени.

Почему Reddit стоит анализировать

По данным Semrush на август, reddit.com ранжируется примерно по 166 миллионам ключевых слов, включая более 10 миллионов на первой позиции, 31 миллион в топ-3 и 65 миллионов на первой странице. Более 35 миллионов таких запросов запускают AI Overviews, причём Reddit цитируется более чем в 15 миллионах — это 46% цитирований. Этому способствовали два события:

• Партнёрство с Google: подписано в феврале 2024 года, в день подачи Reddit заявки на IPO, и, по сообщениям, стоит около 60 миллионов долларов в год. Сделка дала Google доступ к контенту Reddit в реальном времени через Data API.
• Партнёрство с OpenAI: анонсировано тремя месяцами позже, оценивается примерно в 70 миллионов долларов в год, предоставило ChatGPT доступ к более живому и разговорному контенту.

В результате Reddit стал де-факто источником информации и для традиционного поиска, и для генеративных ответов. По оценкам Semrush, месячный органический трафик Reddit достиг 440 миллионов визитов. Однако есть нюанс: в июле The Wall Street Journal сообщила, что Reddit рассматривает возможность не продлевать соглашение с Google и даже ограничить структурный доступ для AI Overviews, поскольку те сокращают реферальный трафик по всему вебу. Акции Reddit упали примерно на 9% на этой новости. Переговоры продолжаются, и доминирование Reddit в выдаче частично зависит от бизнес-договорённостей, которые могут измениться. Поэтому данные стоит анализировать уже сейчас.

Reddit как слой запросов

Когда Reddit обходит вас в выдаче по запросу «лучшие кроссовки для плоскостопия», это говорит о конкретном: реальный человек задал вопрос на естественном языке, другие люди ответили, и Google решил, что этот обмен — лучший ответ. Reddit выиграл не за счёт технического SEO, а потому что дал ответ в формате, которому доверяют. Формат не скопировать, но на вопрос ответить можно. Рейтинговый след Reddit — это карта неудовлетворённого информационного спроса в вашей нише, уже отсортированная по тому, что Google считает достойным показа.

Прежде чем начать, оцените, является ли Reddit реальным конкурентом в вашей вертикали. Потратьте 30 минут на Domain Overview по двум-трём небрендовым темам и посмотрите на сырое количество. Если ниша узкая, B2B, регулируемая или высокотехничная, влияние Reddit часто ограничено — там анализ даст короткий список, и время лучше потратить на другое. Но проверить стоит. Для крупных потребительских брендов, конкурентного ритейла, здоровья, финансов, софта, путешествий и всего, где есть эмоциональный процесс покупки, Reddit почти наверняка обходит вас по сотням запросов — и анализ даст больше работы, чем вы сможете осилить.

Как анализировать рейтинги Reddit

Понадобится Semrush. Основную работу делают два отчёта: Domain Overview и Keyword Gap. В Domain Overview введите reddit.com, перейдите в Organic Research, в Advanced Filters задайте Include → Keyword → Containing и введите небрендовый термин, связанный с вашими продуктами. Например, для компании по производству кроссовок — «running shoe». Примените фильтр Position, установите Top 10, настройте страну и выгрузите отчёт.