Google AI Mode: объявления генерируются из товарного фида
Google формирует объявления в AI Mode на основе данных товарного фида, а не текста кампании. Рассказываем, какие атрибуты Merchant Center влияют на показ.
- Google AI Mode создаёт объявления автоматически из данных товарного фида, игнорируя рекламные тексты.
- Атрибуты Merchant Center определяют, попадут ли товары в выдачу AI-режима.
- Владельцам e-commerce нужно пересмотреть подход к заполнению фида.
Как сообщает Search Engine Journal, Google в режиме AI Mode генерирует рекламные объявления напрямую из товарного фида продавца, а не из текста рекламной кампании. Это означает, что качество и полнота данных о товарах становятся критически важными для участия в новом формате выдачи.
Решение о том, какие товары будут показаны в AI Mode, принимается на основе атрибутов, которые продавец заполняет в Google Merchant Center. Среди них — описание, характеристики, наличие, цена и другие параметры, которые алгоритм использует для формирования рекламного предложения.
Таким образом, стандартные практики написания рекламных текстов и заголовков объявлений отходят на второй план: теперь ключевую роль играет структурированная информация о товаре, загруженная в фид. Продавцам стоит сосредоточиться на точности и полноте этих данных, чтобы повысить шансы на показ в новых условиях.
Для российских e-commerce-проектов, работающих с Google Merchants Center, это сигнал к аудиту фидов. Если данные о товарах неполные или содержат ошибки, в AI Mode шансы на показ снижаются.
Рекомендуется проверить все обязательные атрибуты, улучшить описания и убедиться, что информация о наличии и цене актуальна. Также стоит следить за обновлениями Google, так как правила могут меняться.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».