Дуэйн Форрестер: ИИ меняет SEO, но миссия остается прежней
Ветеран поиска Дуэйн Форрестер сравнивает нынешний этап с «Диким Западом» раннего SEO. Он советует не гнаться за передним краем ИИ, а сосредоточиться на steady-прогрессе и обмене знаниями.
- ИИ возвращает SEO в состояние неопределенности, похожее на ранние годы поиска.
- Форрестер советует не пытаться угнаться за передним краем ИИ, а делать steady-прогресс.
- Главный урок карьеры — не держать все в голове, а декомпозировать проекты.
Как сообщает Search Engine Land, в интервью, приуроченном к 20-летию издания, Дуэйн Форрестер, проработавший более 25 лет в индустрии, включая десятилетие в Microsoft, рассказал, что ИИ меняет поиск, но фундаментальная задача остается прежней — удовлетворять пользователя.
Форрестер сравнивает текущий момент с «Диким Западом» — временами, когда SEO занимались без документации и инструментов, методом проб и ошибок. Сейчас, по его словам, правила снова пишутся на лету, но информации и технологий стало так много, что за всем не угнаться. Он предостерегает от погони за абсолютным передним краем ИИ: если вы не работаете в Google, Microsoft, OpenAI или Anthropic, вы его все равно не увидите. Вместо этого стоит сосредоточиться на steady-прогрессе и учиться непрерывно.
Отдельно Форрестер вспомнил, как работа внутри Bing изменила его представления о поисковых системах. Он рассказал, как спросил у сотрудника команды Bing Webmaster Tools о данных обратных ссылок, и тот искренне ответил вопросом, влияют ли ссылки на ранжирование. Этот случай научил его не воспринимать слова представителей поисковиков как истину в последней инстанции — никто не знает всю систему целиком.
Форрестер также призвал отказаться от разделения на «техническое SEO» и «контентное SEO»: техническое совершенство не спасет контент, не отвечающий на запрос, а хороший контент не ранжируется без технической основы. И хотя потеря данных о ключевых словах из-за «(not provided)» до сих пор его расстраивает, он признает: это подтолкнуло рост сторонних платформ вроде Semrush, Ahrefs и Conductor и помогло SEO выйти за рамки «кустарного промысла».
Для российских SEO-специалистов это сигнал: не пытайтесь объять необъятное, изучая каждую новую AI-функцию. Сфокусируйтесь на базовых принципах — user intent и технической исправности сайта.
Второй вывод: не доверяйте слепо заявлениям представителей поисковых систем, даже если они работают в крупных компаниях. Проверяйте гипотезы на своих проектах и документируйте результаты.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».