Microsoft Advertising запускает AI Max для поисковых кампаний по всему миру
Microsoft Advertising начала глобальное внедрение AI Max — набора ИИ-функций для поисковых кампаний, включающего расширенное соответствие поисковых запросов, генерацию текстов объявлений и динамический выбор посадочных страниц.
- AI Max включает три функции: расширенное соответствие поисковых запросов, генерацию текстов объявлений и динамический выбор посадочной страницы.
- Настройки AI Max сохраняются при импорте кампаний из Google Ads, но кампании из Dynamic Search Ads будут преобразованы обратно в DSA.
- AI Max остаётся опциональной функцией, включение происходит вручную для новых и существующих кампаний.
Как сообщает Microsoft Advertising, компания начала глобальное внедрение AI Max — нового набора ИИ-функций для поисковых кампаний. Об этом рассказала представитель Microsoft Advertising Нава Хопкинс. AI Max объединяет три ключевые возможности: расширенное соответствие поисковых запросов, автоматическую генерацию текстов объявлений и динамический выбор посадочной страницы.
Что умеет AI Max
Расширенное соответствие поисковых запросов позволяет показывать объявления по запросам, которых нет в списке ключевых слов. Система анализирует ключевые слова, объявления, посадочные страницы и контекст, чтобы находить дополнительные релевантные запросы. Microsoft отмечает, что это особенно полезно для сложных разговорных запросов, включая те, что поступают через ИИ-функции Bing и Copilot.
Генерация текстов объявлений использует существующие креативы и контент сайта для создания дополнительных вариантов сообщений. На аукционе система выбирает наиболее подходящую комбинацию для конкретного запроса.
Динамический выбор посадочной страницы вместо заранее заданной страницы подбирает ту, что лучше соответствует намерению пользователя. Это должно повысить согласованность между запросом, объявлением и страницей, на которую переходит пользователь.
Контроль остаётся за рекламодателем
Microsoft подчёркивает, что автоматизация не отбирает контроль у рекламодателей. AI Max запускается с настройками бренда, включая исключения терминов для генерации текстов, отчётами, правилами для URL и настройками на уровне групп объявлений. Можно запускать оптимизационные эксперименты, чтобы протестировать весь набор или отдельные функции перед массовым применением.
Рекламодатели, которые уже использовали автогенерируемые тексты объявлений или функцию Predictive matching, увидят их перенос в AI Max. Соответствующие настройки включатся в кампаниях автоматически, но остальные функции AI Max активировать вручную.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит учитывать, что AI Max может направлять трафик не на ту посадочную страницу, которую вы считали основной. Если для вас критично, чтобы пользователь попадал на конкретную страницу, проверьте настройки URL и ограничения на группы объявлений до включения функции.
Для рекламодателей, ведущих кампании одновременно в Google Ads и Microsoft Advertising, важно помнить: при импорте кампаний из Google Ads настройки AI Max сохранятся, но кампании, созданные на основе Dynamic Search Ads, будут преобразованы обратно в DSA. После импорта потребуется проверка и ручная настройка.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».