Google меняет оптимизацию view-through конверсий в Demand Gen
Google обновляет оптимизацию view-through конверсий в кампаниях Demand Gen: теперь она применяется только к видео, станет включена по умолчанию для новых кампаний и расширится на медийную сеть.
- Оптимизация VTC в Demand Gen теперь работает только для видеообъявлений, показы изображений из неё исключены.
- Для новых кампаний функция будет включена по умолчанию, но её можно отключить вручную.
- Поддержка VTC расширяется на Google Display Network, а оплата за видеопоказы меняется на CPM.
Google объявил об обновлении оптимизации view-through конверсий (VTC) в кампаниях Demand Gen. Как сообщает Search Engine Land, изменения коснутся правил торгов, настроек по умолчанию и модели оплаты видеорекламы. Обновление будет внедряться в несколько этапов в течение нескольких месяцев.
Главное новшество — оптимизация VTC станет видеорекламой в кампаниях Demand Gen. Это значит, что показы изображений больше не будут участвовать в торговле за view-through конверсии. В существующих кампаниях такие конверсии продолжат отражаться как вторичные, но в основную колонку «Конверсии» они уже не попадут.
Кроме того, для всех новых кампаний Demand Gen оптимизация VTC будет включена по умолчанию. Рекламодателям, которые не хотят её использовать, придётся отключать эту опцию вручную при создании кампании. Существующие кампании сохранят свои текущие настройки, никак не изменяясь.
Также Google расширяет охват VTC: теперь она будет работать не только в YouTube и ленте Discover, но и в контекстно-медийной сети Google Display Network. В связи с этим меняется модель оплаты за видеоматериалы, размещаемые на Display: вместо оплаты за клик (CPC) вводится оплата за тысячу показов (CPM). Изменение касается всех видеоматериалов в Demand Gen, независимо от того, использует ли рекламодатель VTC-оптимизацию.
Рекламодателям, делающим ставку на изображения, стоит скорректировать стратегию: VTC-торги для таких материалов больше не работает, хотя отчёты о конверсиях сохранятся. Тем, кто использует видео, нужно пересмотреть бюджеты — переход на CPM для Display может изменить стоимость кампаний.
Поскольку новая опция становится включённой по умолчанию, при создании новых кампаний важно проверять настройки: если функция не нужна, её придётся отключить вручную. Рекомендуем заранее протестировать новые условия на тестовых кампаниях, чтобы оценить их влияние.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».