Google убирает выбор языка кампании из поисковых кампаний
С конца сентября Google упразднит настройку языка на уровне кампании в поисковых кампаниях и AI Max, передав подбор языка автоматике. Рекламодателям не нужно ничего менять, но важно следить за языком объявлений и посадочных страниц.
- В поисковых кампаниях и AI Max для поиска исчезнет выбор языка на уровне кампании.
- Google будет сам подбирать язык объявления по тексту объявления и сигналам о языке пользователя.
- В Performance Max языковые настройки сохранятся для YouTube, Display, Discover и Gmail.
Как сообщает Search Engine Land, Google убирает таргетинг по языку на уровне кампании из поисковых кампаний и AI Max для поиска. Изменение вступает в силу в конце сентября. Вместо того чтобы рекламодатель сам выбирал языки, Google будет определять, какие объявления показывать, опираясь на язык объявления и сигналы о том, какими языками владеет пользователь.
Это значит, что у поисковых кампаний и AI Max для поиска пропадёт настройка языка кампании. Поисковые объявления будут автоматически подбираться по языку самих объявлений. В Performance Max изменения коснутся только показов в поиске Google: там языковые настройки кампании перестанут работать, и подбор языка будет таким же, как в обычных поисковых кампаниях. При этом для YouTube, Display, Discover и Gmail выбранные рекламодателем языки продолжат действовать. Товарные объявления внутри Performance Max от языковых настроек не зависят.
Google уже сейчас учитывает не только язык интерфейса, но и другие сигналы: язык поискового запроса, языковые настройки пользователя и его предпочтения. Например, если у человека браузер на испанском, но он регулярно ищет по-английски, он может получить объявления на любом из этих языков. Если подходящих кампаний несколько, приоритизация групп объявлений на основе ИИ выберет кандидата с наиболее релевантным языком.
Рекламодателям не требуется никаких действий для существующих кампаний. Но теперь важнее, на каких языках написаны сами объявления и посадочные страницы. Тем, кто ведёт мультиязычные кампании, стоит проверить, что объявления и страницы явно структурированы по языкам: эти сигналы будут всё сильнее влиять на подбор языка в поиске.
Разработчикам, работающим с Google Ads API, нужно перестать использовать языковые критерии при создании и обновлении поисковых кампаний. Существующие языковые критерии можно оставить, но они больше не будут влиять на таргетинг. Попытка добавить или обновить CampaignCriterion.language для поисковых кампаний вызовет ошибку ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT. Ошибки в Performance Max не будет, потому что языковые настройки там по-прежнему влияют на непоисковые каналы.
У вас пропадёт ручной контроль над языком показа в поисковых кампаниях: вы больше не сможете явно указать, на каких языках показывать объявления. Google будет решать сам, используя язык объявления и свои сигналы о пользователе.
Проверьте, что ваши объявления и посадочные страницы чётко написаны на нужных языках, особенно если вы ведёте мультиязычные кампании. После запуска изменения внимательно следите за эффективностью: автоматика может показывать объявления не там, где вы ожидали.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».