Линкбилдинг работает лучше в связке с контентом и digital PR
Автор с шестилетним опытом в линкбилдинге объясняет, почему ссылки, контент-активы и digital PR нужно использовать вместе, и как это влияет на видимость сайта в ИИ-поиске.
- Линкбилдинг, linkable assets и digital PR дают лучший результат при совместном использовании.
- Для видимости в AI Overviews брендовые упоминания коррелируют с видимостью сильнее, чем обратные ссылки.
- Google обесценивает некачественные ссылки, поэтому упор стоит делать на небольшое число сильных.
Как сообщает Search Engine Land, многолетняя практика линкбилдинга показывает: построение ссылок работает эффективнее, если не зацикливаться только на них. Автор материала, имеющий за плечами шесть лет работы со ссылками для более чем 90 SaaS-брендов, утверждает, что три подхода — классический линкбилдинг, linkable assets и digital PR — нужно использовать в связке.
Линкбилдинг — это явный запрос ссылки: гостевые посты, восстановление битых ссылок, упоминания бренда. Linkable assets — контент, который привлекает ссылки сам, без просьб. Digital PR — история, которую предлагают СМИ, но результатом становятся не только публикации, но и ссылки.
Разница между подходами — в типе запроса: ссылка или внимание к истории. При этом linkable assets могут работать самостоятельно, но digital PR усиливает их эффект. Важно и то, что брендовое упоминание в крупном СМИ может быть ценнее обычной follow-ссылки — особенно для ИИ-поиска: корреляция видимости в AI Overviews с брендовыми упоминаниями составляет 0,664, тогда как с обратными ссылками — лишь 0,218.
Из утечки документации Google за 2024 год можно сделать вывод, что алгоритм обесценивает или игнорирует слабые ссылки. Это укрепляет аргумент в пользу меньшего числа, но более качественных ссылок. Масштабировать линкбилдинг сложно из-за политик Google против покупки ссылок и чрезмерного обмена ими. Автор рекомендует применять этот подход точечно, для страниц, которые должны конвертировать посетителей в клиентов.
Linkable assets бывают двух типов: самоокупаемые и те, что продвигаются через digital PR. К первым относятся бесплатные инструменты, подборки, шаблоны и статистические статьи. Они хорошо привлекают ссылки сами по себе, но редко попадают в крупные СМИ. Вторые, как правило, становятся частью более широкой истории, которую журналисты используют в своих материалах.
Статистические данные на основе третьих лиц работают хорошо, потому что найти первоисточник сложно. Однако и они не всегда подходят для PR-кампаний. Вывод: не стоит оценивать linkable assets и digital PR только по числу follow-ссылок — брендовые упоминания и nofollow-ссылки тоже имеют ценность, особенно в контексте ИИ-поиска.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит пересмотреть стратегию линкбилдинга: не гнаться за количеством ссылок, а вкладываться в качественные материалы и работу со СМИ. Регулярные упоминания бренда в авторитетных изданиях теперь могут работать на видимость в ИИ-поиске сильнее, чем прямые ссылки.
Для коммерческих страниц классический линкбилдинг остаётся актуальным, но его стоит использовать точечно и строго следить за качеством: Google обесценивает слабые ссылки, а риск нарушения правил делает масштабирование опасным. Сместить фокус на создание полезных инструментов и статистических подборок, которые привлекают ссылки естественным путём, а затем усиливать их digital PR.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».