Как распознать потерю кликов из-за ИИ-обзоров и стоит ли бороться
Стабильные позиции и показы при падающем CTR — типичный признак того, что клики забирают ИИ-обзоры. Разбираем, как это проверить и решить, что стоит возвращать.
- Падение CTR при стабильных позициях и показах — главный маркер влияния ИИ-обзоров.
- Проверить гипотезу можно, сравнив охват по ключевым запросам до и после внедрения обзоров.
- Возвращать клики имеет смысл только для коммерческих и брендовых запросов.
Как сообщает Search Engine Journal, стабильные позиции и показы при падающем показателе кликов (CTR) — характерный признак того, что часть переходов забирают ИИ-обзоры в выдаче. Это не единственная возможная причина, но одна из самых вероятных в текущих условиях.
Чтобы проверить, действительно ли ИИ-обзоры влияют на ваш сайт, нужно сравнить поведение аудитории по запросам, по которым Google начал показывать такие блоки. Если по ним заметно снижение CTR, а по остальным — нет, значит, проблема именно в обзорах.
Дальше стоит вопрос целесообразности: не все потерянные клики нужно возвращать. Для информационных запросов, где пользователь хочет быстро получить ответ, возврат может быть экономически неоправданным. А вот для коммерческих и брендовых запросов борьба за переходы оправдана, так как они чаще приводят к конверсии.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит перестать паниковать из-за общего падения CTR и вместо этого сегментировать трафик по типам запросов. Сначала нужно убедиться, что гипотеза об ИИ-обзорах подтверждается, а затем приоритизировать усилия: вкладываться в оптимизацию только там, где возврат кликов действительно важен для бизнеса, а не ради цифр в отчётности.
Если падение CTR не связано с ИИ-обзорами или касается только информационных запросов, тратить ресурсы на «спасение» переходов не стоит.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».