Google запустил оптимизацию под локальных клиентов в Performance Max
Google добавил в Performance Max для кампаний с локальными целями новую настройку — Local customer optimization. Она позволяет показывать рекламу пользователям рядом с бизнесом, но не работает с Merchant Center.
- В Performance Max появилась опция Local customer optimization для кампаний с целями по визитам в магазин.
- Функция нацелена на пользователей, которые ищут бизнес поблизости, строят маршруты или планируют поездку.
- Опция недоступна для кампаний, использующих фиды Merchant Center.
Как сообщает Google Search Central, компания выпустила новый справочный документ, описывающий функцию Local customer optimization для кампаний Performance Max с целями по магазинам. Она позволяет приоритизировать показы рекламы людям, которые находятся рядом с бизнесом и готовы его посетить или связаться с ним.
Ранее, в прошлом месяце, Google анонсировал перенос показов для пользователей поблизости в Performance Max. Теперь функция стала доступна: она помогает кампаниям охватывать аудиторию, которая активно планирует поездки, строит маршруты или ищет ближайшие компании в Google Maps, Waze и локальных форматах поиска Google.
Ограничения и включение
Ключевое ограничение: Local customer optimization несовместима с Merchant Center. Кампании Performance Max, использующие товары из Merchant Center или имеющие онлайн-цели по конверсиям, не смогут воспользоваться функцией. Рекламодателям придётся удалить товарные фиды или создать отдельную кампанию с целями по магазинам.
Чтобы включить функцию, при создании новой кампании Performance Max с целями по магазинам нужно выбрать офлайн-цели (визиты, маршруты, продажи в магазине) — тогда появится переключатель Local customer optimization. Для существующих кампаний настройка находится в разделе «Бюджет и оптимизация ставок». После включения Google начнёт оптимизировать показы в сторону ближайших пользователей с высоким намерением. Отключить функцию можно в любой момент.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит учитывать: теперь Performance Max для офлайн-целей может точнее нацеливаться на пользователей с высоким локальным намерением — тех, кто уже рядом и готов прийти. Это особенно полезно для бизнеса с физическими точками.
Однако если вы используете Merchant Center и товарные фиды, функция недоступна. Придётся либо разделить кампании, либо временно отказаться от товарных фидов ради локальной оптимизации. Также помните: включение опции меняет стратегию показов, поэтому стоит протестировать её на отдельной кампании с чёткими KPI по визитам.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».