Google завершает эксперимент с превышением целевых показателей
С 17 августа Google отключает «перевыполнение» целевых показателей в кампаниях с умным назначением ставок. Рассказываем, какие кампании нужно проверить до дедлайна.
- Google прекращает «перевыполнение» целевых показателей в умном назначении ставок с 17 августа.
- Изменения затронут кампании с целевой ценой за конверсию и целевой рентабельностью инвестиций в рекламу.
- До дедлайна нужно провести аудит и при необходимости обновить настройки.
Как сообщает Search Engine Journal, Google объявил, что с 17 августа прекращает «перевыполнение» целевых показателей в кампаниях с умным назначением ставок. Это означает, что системы больше не будут превышать установленные вами целевые значения по цене за конверсию и рентабельности инвестиций в рекламу.
Изменения затронут кампании, которые используют стратегии назначения ставок «Целевая цена за конверсию» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу». Ранее Google мог показывать более высокие результаты, чем заданные цели, но теперь такой возможности не будет.
Чтобы избежать неожиданных изменений в эффективности, важно провести аудит своих кампаний до указанной даты. Проверьте, какие кампании используют умное назначение ставок, и убедитесь, что установленные целевые показатели соответствуют вашим бизнес-целям. Возможно, потребуется скорректировать их, чтобы не потерять в объёме конверсий или рентабельности.
После 17 августа алгоритмы Google не будут превышать заданные цели, поэтому кампании могут начать показывать меньше конверсий или более низкую рентабельность, чем раньше. Рекламодателям стоит пересмотреть текущие целевые показатели: возможно, их нужно скорректировать, чтобы компенсировать изменение поведения системы.
Если вы полагались на «перевыполнение», сейчас самое время проанализировать, какие цели были реалистичными, и установить их заново. После дедлайна изменения вступают в силу автоматически, и вернуть прежний режим работы будет невозможно.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».