Google тестирует список рекламодателей над объявлениями в мобильной выдаче
Google проводит эксперимент: в мобильной выдаче над рекламными объявлениями показывается список рекламодателей с favicon и доменом. Это может изменить восприятие платных результатов.
- Google тестирует новый формат мобильной рекламы, где сначала показывается список рекламодателей, а затем сами объявления.
- В блоке «Sponsored results» пользователи видят favicon и домен каждого рекламодателя до того, как прочитают текст объявления.
- Эксперимент заметил маркетолог Сачин Патель; Google официально не комментировал нововведение.
Как сообщает Search Engine Land, Google проводит тестирование нового макета рекламы в мобильной выдаче. Вместо того чтобы сразу показывать первое объявление под меткой «Sponsored results», пользователь сначала видит список рекламодателей с их favicon и доменами, и только после этого — сами объявления.
Эксперимент направлен на то, чтобы дать пользователям больше контекста до клика: они заранее узнают, какие компании представлены в рекламном блоке, и могут оценить их до прочтения рекламных текстов. Пока неизвестно, когда и будет ли функция распространена за пределы ограниченного теста.
Первым нововведение обнаружил цифровой маркетолог Сачин Патель, который поделился находкой в соцсети X. Google никак не комментировал ход эксперимента.
Для рекламодателей с сильным узнаваемым брендом новый формат может повысить доверие и количество кликов: пользователи быстрее идентифицируют знакомую компанию. Рекламодателям с менее известными брендами придётся приложить больше усилий, чтобы выделиться в списке — например, за счёт более точных формулировок и привлекательных favicon.
Владельцам сайтов стоит следить за изменениями в мобильной выдаче и учитывать, что кликабельность объявления теперь может зависеть не только от текста, но и от восприятия бренда в целом. Пока эксперимент ограничен, но если формат распространится, стратегии продвижения в платной выдаче потребуют корректировки.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».