Microsoft Clarity разделяет брендовые и небрендовые ИИ-запросы
Microsoft Clarity теперь делит запросы с ИИ-ответами на брендовые и небрендовые. Различие важно: только небрендовые показывают, как пользователи находят сайт через ИИ, а не ищут его по имени.
- Microsoft Clarity разделяет трафик от ИИ-цитат на брендовый и небрендовый.
- Брендовые запросы — это когда пользователь уже знает сайт, небрендовые — когда находит его впервые через ИИ.
- Новая метрика позволяет точнее оценить, какие темы приводят новых посетителей из ИИ-выдачи.
Как сообщает Search Engine Journal, Microsoft Clarity ввела разделение запросов, связанных с ИИ-ответами, на брендовые и небрендовые. Это значит, что теперь можно увидеть, пришёл ли посетитель по ссылке из ИИ-выдачи, потому что искал сайт по названию, или потому что ИИ-ассистент порекомендовал его в ответ на общий вопрос.
Термины «брендовые» и «небрендовые» запросы давно знакомы SEO-специалистам, но применительно к ИИ-цитатам они приобретают новый смысл. Брендовый запрос — это когда пользователь вводит название компании или домена, то есть уже знает ресурс и хочет его найти. Небрендовый — когда человек спрашивает что-то вроде «лучшие инструменты для аналитики», и ИИ-система включает сайт в свой ответ. Именно небрендовые запросы показывают потенциал ИИ как канала привлечения новой аудитории, тогда как брендовые лишь подтверждают существующую узнаваемость.
Это разделение помогает владельцам сайтов точнее оценивать эффективность присутствия в ИИ-выдаче. Если большая часть переходов из ИИ приходится на брендовые запросы, то рост трафика связан с сильным брендом, а не с тем, что ИИ-система рекомендует сайт по нецелевым темам. Напротив, рост небрендовых запросов говорит о том, что контент реально отвечает на вопросы пользователей и привлекает новичков.
Хотя метрика появилась в Microsoft Clarity, она задаёт направление для всей веб-аналитики: стандартные системы пока не так чётко выделяют ИИ-трафик, поэтому данные Clarity могут стать ориентиром для специалистов, которые хотят оценить вклад ИИ в рост аудитории.
Для владельцев сайтов и SEO-специалистов это возможность отделить реальный эффект от ИИ-выдачи (небрендовые запросы) от уже существующей узнаваемости бренда. Стоит пересмотреть аналитические отчёты: если небрендовые ИИ-запросы растут, значит, контент находит новую аудиторию; если рост в основном брендовый, то ИИ-канал пока не работает как источник привлечения.
Разработчикам и аналитикам стоит настроить отслеживание этого разделения, чтобы точнее оценивать эффективность контентных стратегий. Небрендовые ИИ-запросы могут стать новой метрикой успеха в выдаче ИИ, по аналогии с тем, как раньше оценивали органический поиск.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».