Google расширяет политику ограниченного показа на все кампании Ads
Google распространяет политику ограниченного показа рекламы на все кампании Google Ads: вместо блокировки объявлений для «рискованных» рекламодателей будет ограничиваться число показов. Изменения начнут внедрять в августе и продлятся до 2028 года.
- Google расширяет политику ограниченного показа на все типы кампаний Google Ads.
- Вместо блокировки объявлений будет ограничиваться число показов для аккаунтов, которые Google считает недостаточно надежными.
- Изменения начнут внедряться в августе и будут постепенно разворачиваться до 2028 года.
Как сообщает Google Search Central, компания расширяет политику ограниченного показа (Limited Ad Serving) на все кампании Google Ads. Раньше эта политика применялась только к определенным типам объявлений или площадкам, теперь же она будет действовать повсеместно. Это значит, что для аккаунтов, которые Google считает «рискованными», вместо отклонения объявлений будет ограничиваться количество показов. При этом рекламодатели, вызывающие доверие, по-прежнему смогут получать неограниченное количество показов.
Как Google определяет «рискованные» аккаунты
Google поясняет, что квалификация основывается на ряде сигналов, включая «возраст» аккаунта, статус верификации рекламодателя, историю соблюдения политик, жалобы пользователей, используемые форматы объявлений, отрасль и другие характеристики. Аккаунты с сильными сигналами доверия не будут затронуты ограничениями. Если аккаунт все же попал под ограничения, владелец получит уведомление в интерфейсе и сможет подать апелляцию через специальную форму Google.
Что нужно делать рекламодателям
Google рекомендует рекламодателям укреплять доверие к своим аккаунтам: завершить верификацию, соблюдать правила размещения рекламы и поддерживать четкий брендинг в объявлениях и на посадочных страницах. Для кампаний в поиске также советуют избегать шаблонных текстов, четко идентифицировать бизнес и, где доступно, закреплять домен в первом заголовке, чтобы усилить узнаваемость бренда. Для YouTube, Gmail, Discover и Play Store рекомендуют продолжать создавать кампании, которые вызывают положительное вовлечение пользователей, пока Google оценивает качество аккаунта.
Для российских рекламодателей это сигнал: Google все больше внимания уделяет комплексной оценке аккаунта, а не только отдельным нарушениям. Чтобы избежать ограничений, важно не только соблюдать правила, но и активно развивать сигналы доверия: пройти верификацию, наладить брендинг, работать над качеством объявлений и посадочных страниц. Тем, кто уже работает с Google Ads, стоит проверить статус верификации и историю аккаунта.
Если аккаунт уже попал под ограничения — это не приговор: можно подать апелляцию и работать над улучшением сигналов доверия. Учитывая, что изменения будут внедряться постепенно до 2028 года, у рекламодателей есть время адаптироваться.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».