Google ужесточает рекламную политику для поставщиков госдокументов
С 5 октября Google вводит новые требования к рекламодателям, продвигающим государственные документы и административные услуги: необходимо будет подтвердить официальное разрешение от госорганов.
- Google требует от рекламодателей госуслуг явное разрешение властей с 5 октября
- Домен поставщика должен быть указан на официальном сайте госоргана
- Бизнес-лицензии и коммерческие контракты больше не считаются подтверждением
Google ужесточает правила рекламы государственных документов и административных услуг. Как сообщает Search Engine Land, обновлённая политика вступает в силу 5 октября и требует от рекламодателей доказательств явного разрешения от государственных органов.
Чтобы соответствовать новым требованиям, домен поставщика должен быть указан на официальном сайте госоргана и обозначен как авторизованный провайдер конкретной услуги. Подходят правительственные реестры одобренных партнёров и официальные регуляторные порталы. Бизнес-лицензии, коммерческие контракты, регистрации компаний и записи в правительственных блогах больше не считаются подтверждением.
Авторизованные поставщики смогут рекламировать только те услуги, которые покрываются их разрешением. Таргетинг рекламы будет ограничен соответствующими географическими регионами, за исключением трансграничных услуг — электронных виз, документов для въезда на границу и программы U.S. Trusted Traveler.
Что в итоге
Обновление отражает продолжающиеся усилия Google по борьбе с вводящей в заблуждение рекламой в чувствительных категориях. Компания повышает планку сертификации, делая ставку на официальное признание со стороны государства, а не на общие бизнес-регалии или коммерческие связи.
Российским рекламодателям, продвигающим услуги по оформлению виз, загранпаспортов, справок и других госдокументов через Google Ads, нужно до 5 октября проверить, есть ли у них ссылка на домен с официального сайта соответствующего ведомства. Без этого показ объявлений станет невозможен.
Тем, кто работает через посредников или партнёрские программы, стоит подготовить альтернативные каналы трафика: подтвердить статус через госорганы или перераспределить бюджет на другие рекламные площадки и поисковые системы.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».