Google признал: ИИ-режим в поиске приносит меньше денег рекламодателям
Google официально заявил, что переходы из ИИ-режима в поиске оплачиваются ниже, а контекстная реклама смещается к началу воронки продаж. Рекламодателям советуют пересмотреть бюджеты.
- Google подтвердил, что клики из ИИ-режима в поиске стоят дешевле обычных.
- Контекстная реклама смещается к началу пути покупателя — к этапу знакомства с продуктом.
- Рекламодателям предлагают протестировать четыре изменения в аккаунтах, чтобы оценить, окупается ли такой трафик.
Как сообщает Search Engine Journal, Google признал, что переходы из ИИ-режима в поисковой выдаче оплачиваются по более низкой ставке, чем обычные клики по объявлениям. Это означает, что часть контекстной рекламы теперь работает не на этапе выбора и покупки, а на этапе первого знакомства с продуктом — в начале воронки.
По данным издания, такой сдвиг меняет привычную логику закупки трафика: рекламодатель платит меньше за клик, но получает аудиторию, которая ещё не готова к покупке. Поэтому оценивать кампании по прежним метрикам — конверсиям и стоимости лида — становится всё менее корректно. Google рекомендует проверить, как ведут себя кампании при таком распределении трафика.
Search Engine Journal перечисляет четыре изменения в рекламных аккаунтах, которые стоит протестировать, чтобы понять, окупается ли ранний спрос. Речь идёт о настройках, которые помогают отделить discovery-трафик от трафика с горячим намерением и не потерять контроль над бюджетом.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит перестать оценивать весь поисковый трафик одной меркой: часть визитов теперь приходит раньше по воронке и по определению конвертируется хуже. Планируя бюджет, закладывайте отдельную статью на знакомство с продуктом и отдельную — на перехват готового спроса.
Разработчикам и аналитикам имеет смысл проверить, как в отчётах разделяются источники переходов, и настроить цели так, чтобы ранние касания не искажали картину. Если разделить трафик не получается, честнее признать: часть рекламных расходов теперь работает на узнаваемость, а не на быструю отдачу.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».