Server-side Google Tag Manager начнёт видеть полные IP-адреса посетителей
С 11 января 2027 года серверный Google Tag Manager получит доступ к IP-адресам посетителей для улучшения рекламных измерений и персонализации.
- С 11 января 2027 года серверный Google Tag Manager сможет обрабатывать полные IP-адреса посетителей.
- Google объясняет нововведение улучшением рекламных измерений и персонализации.
- Изменение затрагивает теги, работающие через серверный контейнер.
Как сообщает Google Search Central, серверный Google Tag Manager (SGTM) скоро получит доступ к полным IP-адресам посетителей. По формулировке Google, теги смогут обрабатывать «стандартные сетевые сигналы, такие как IP-адрес», чтобы улучшить измерения в рекламе и персонализацию. Новый порядок начнёт действовать с 11 января 2027 года.
Сейчас серверный контейнер работает как промежуточное звено между браузером пользователя и внешними системами. Расширение доступа к сетевым сигналам означает, что решения о передаче данных будут приниматься уже на стороне сервера, а не только в браузере.
Для владельцев сайтов это повод заранее пересмотреть настройки контейнера и политику обработки персональных данных. Стоит проверить, какие теги получают доступ к сетевым сигналам, и согласовать это с документами о приватности.
Серверный трекинг становится ближе по возможностям к клиентскому: IP-адрес снова доступен для измерений, но уже на стороне сервера. Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит заранее проверить, как настроены теги в серверном контейнере, и обновить политику конфиденциальности с учётом обработки сетевых сигналов.
Разработчикам и аналитикам имеет смысл до 2027 года протестировать сценарии, где IP-адрес используется для геолокации или дедупликации, — чтобы изменение не застало врасплох.
Оригинал публикации: www.seroundtable.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».