Апдейты Яндекса и Google, изменения в алгоритмах, инструменты вебмастера — с разбором, что это меняет для владельца сайта.
С 1 октября Microsoft Advertising запретит задавать максимальную цену за клик (Max CPC) в новых кампаниях с автономными стратегиями «Максимум конверсий», «Максимум ценности конверсии» и «Максимум кликов». Существующие кампании сохранят настройку.
Google внедряет в Discover разговорный поиск: пользователи смогут указывать в своих словах, какие темы показывать чаще, а какие — реже. Лента будет подстраиваться мгновенно и запоминать запросы.
Google изменил работу кнопки Preferred Source: теперь после добавления сайта в избранное пользователь мгновенно возвращается на страницу издания, где остановился. Это упрощает подписку и снижает потери трафика.
Meta расширяет возможности ИИ-ассистента Meta AI для малого бизнеса: теперь он может подключаться к рекламным кампаниям и Google Workspace, анализировать их эффективность и готовить отчеты.
Проблемы с умными ставками чаще всего связаны с ошибками в отслеживании конверсий, а не с самой стратегией. Разобраны семь типичных ошибок настройки, искажающих данные для кампаний.
Исследование AirOps показало: до 85% упоминаний B2B-брендов в ИИ-выдаче приходят из сторонних источников. Чтобы ИИ ссылался на сайт, нужно пройти три этапа: техническая доступность, свежий контент и работа с внешними площадками.
Google Search Central опубликовал пояснения о том, как ИИ-обзоры появляются в выдаче и почему их состав может различаться у разных пользователей. Разъяснения касаются факторов, влияющих на генерацию сводок.
Приёмы, которые SEO-специалисты использовали четверть века назад — например, белый текст на белом фоне — теперь применяются для управления ответами ИИ-моделей.
Издатели начали взимать с компаний плату за исправление устаревших фактов в статьях и профилях, которые влияют на ответы ИИ-систем. Эксперты предупреждают, что это может стать новой практикой монетизации.
Компания Google пояснила, что публично сообщает только о крупных и заметных обновлениях алгоритмов, чтобы владельцы сайтов могли отличить их влияние от последствий собственных технических изменений.
Google Ads добавил функцию подбора быстрых ссылок для расширений объявлений. Система сама предлагает варианты на основе структуры сайта рекламодателя.
Google Ads добавляет функцию расширенного сопоставления в Customer Match: она позволит рекламодателям расширять аудиторию за счёт согласованных данных пользователей, которые Google свяжет с данными издателей.
