UTM-метки в Яндексе и Google: как создать и использовать

Рекламные менеджеры часто пользуются готовыми шаблонами для создания UTM-меток, так как это сильно упрощает работу в Google Ads и Яндекс.Директе. На самом деле такой шаблон может создать практически каждый. Для этого достаточно знать некоторые особенности, а именно – иметь представление о согласованности разметки и параметров. Сегодня поделимся с вами подробной инструкцией, при помощи которой можно довести UTM-метки до одного формата. Вы сами убедитесь, что это просто. Главное – придерживаться нашей инструкции.

Прочитав материал, вы узнаете, как:

  1.     Правильно заполнить UTM при проведении А/В-тестирования в рекламе. Метки пригодятся, чтобы протестировать разные виды рекламных объявлений и т.д.
  2.     Выбрать вспомогательные параметры для углубленного анализа рекламы по заданным характеристикам.
  3.     Выгрузить в аналитику Яндекс или Гугл все сведения о пользователях ресурса и их действиях. Это нужно не только проектам, имеющим внушительные объемы платного и органического трафика, но тем, кто  желает следить за аналитикой в других поисковиках или соцсетях.

Инструкция по созданию UTM-меток для Яндекс.Директа

Всего различают две разновидности UTM-меток: обязательные и дополнительные. Первые нужны для разных рекламных кампаний, а вторые – для получения большей информации в целях сбора расширенной аналитики.

Важно отметить, что необходимо воспользоваться только теми дополнительными метками, которые потребуются для анализа кампании. Иначе будет слишком много излишней информации, в которой можно легко запутаться.

Обязательные UTM-метки:

  1.     utm_source=yandex – основной источник трафика
  2.     utm_medium=cpc – канал. Кроме этого, может иметь следующие значения: cpi, cpl, cpm, cpa и т.д. 
  3.     utm_campaign={campaign_id} – обозначение кампании (цифра).
  4.     utm_term={keyword} – ключевик, по которому было показано объявление.
  5.     utm_content={gbid}|{banner_id}|{phrase_id}, где:
  • {gbid} – обозначение группы объявлений (цифра);
  • {banner_id} – обозначение одного объявления (цифра);
  • {phrase_id} – обозначение ключевика для рекламы приложений для телефона и графически-текстовых объявлений (цифра).

Помимо этого есть другие обязательные значения. К примеру, если вы запускаете пару объявлений с разным контентом, следует их пометить с помощью UTM. Таким способом можно узнать, какое объявление «выстрелило» и вызвало больше отклика от людей.

Чтобы дальнейшая аналитика не доставляла проблем, придумайте наименование, отражающее суть текста в объявлении. Числовая аббревиатура (к примеру, ad-option-14) ничего не скажет, а вот наименование легко воспринимается.

В столбце utm_content указывают значение содержимого. Подробное значение может быть такого вида: utm_content=autumn-sale-nike.

Еще применяют значения UTM, позволяющие распознать переходы по быстрым ссылкам. Еще они дают представление о размере объявлений и контенте на баннерах. Такая разметка позволяет понять, какой креатив дает большую эффективность.

UTM-метки для поисковиков и РСЯ: дополнительные параметры

Детально проанализировать маркетинговые мероприятия можно с помощью вспомогательных параметров. Применять следует исключительно те параметры, которые необходимы в отдельно взятой ситуации.

Для анализа будут полезны:

  1.     Device_type – девайс, на котором будут показывать объявление. Доступны разновидности — mobile, tablet, desktop. Необходимо выбрать подходящую.
  2.     Position_type – вид блока. Дополнение следует использовать только в том случае, если показ будет выполняться на страничке поисковика Яндекс. Здесь применяются разные значения – все зависит от позиции объявления. К примеру, вариант Premium подразумевает специальное размещение, а вариант None показывает объявления в Яндексе.
  3.     Position – идентификатор, который показывает, на какой позиции в блоке находится реклама. Указывают лишь номер позиции – он не дает узнать вид блока, где разместили объявление. Position рекомендовано применять совместно с position_type, тогда без проблем можно узнать вид позиции.
  4.     Retargeting_id – обозначение требований, на основании которых идет отбор аудитории. Указывается цифрой.
  5.     Region={region_id} – это идентификатор области, где показали баннер. Указывается цифрой.
  6.     Source={source} – идентификатор, обозначающий место размещения. Имя домена указывают во время показа объявления в Яндексе. Если объявление будет показано в выдаче поисковика, то необходимо прописать значение None.
  7.     Region_name – обозначение региона, где показывалось объявление. Наименование следует прописать полностью.

Перед включением того или иного параметра в UTM-метку, надо подумать, будет ли он полезен для аналитики. К примеру, если рекламу запустили на два и более региона, то ссылку надо обозначить метками с их наименованиями. В будущем маркетинговую кампанию можно настроить исходя из полученных сведений.

Если во время показов использованы объявления с содержанием текста и баннеры, то целесообразно воспользоваться параметром utm_content. Он отберет и покажет объявления, имеющие самые высокие коэффициенты по просмотрам. Выбирая вспомогательные параметры UTM, надо нацеливаться на выбранный таргетинг и саму маркетинговую кампанию.

В Яндексе предусмотрена своя автоматизированная система Yandex Click ID. Она передает всю имеющуюся информацию из контекстной рекламы в Метрику. Результаты аналитики будут доступны только Яндексу. По данной причине не стоит пренебрегать классическими метками, если вы намерены пользоваться Google Analytics.

Инструкция по созданию UTM-меток для Google Ads

Google Click ID (GcliD) представляет собой автоматизированную пометку URL. Она с максимальной точностью передает все сведения в Google Analytics. Именно с этой пометкой проще и легче работать в Google Ads.

Если же интересует подробный анализ маркетинговой кампании, то стоит вспомнить про классическую разметку URL. То есть придется одновременно использовать оба вида разметки и следить за дублированием информации.

Такая ситуация возникает не всегда, а только при определенных условиях. К примеру, GcliD для составления отчетности берет информацию из Гугл Ads (стоимость, количество показов и переходов). А UTM-разметка собирает для анализа данные о действиях людей на сайте (количество действий, период нахождения на ресурсе и т.д.).

Отключать GcliD нельзя, иначе информация о рекламных расходах неправильно отобразится в отчетности. Что можно сделать?

Ответ: настроить уточнения, чтобы можно было передавать сведения о всех расходах.

Для получения правильной статистики следуйте нашим рекомендациям:

  1. Откройте вкладку «Администратор». Кликните по кнопке «Связь с Google».
  2. Связь с GoogleВ Google Ads зайдите на свой профиль. Откройте настройки и включите пометку URL. Не забудьте сохранить.
  3. В Google Ads зайдите на свой профильПараметры utm_source и utm_medium должны быть такими же, как параметры URL кампании. Все это можно проверить в настройках. Если совпадает, внесите в шаблон. Примените значения следующих меток: utm_medium=cpc и utm_source=google. Если значения будут случайные, то данные в отчетах повторятся.

В строчку utm_campaign= следует вписать название кампании. Оно должно быть таким же, которое интерфейсе Гугл Ads.

  1. Теперь зайдите в Гугл-Аналитику и включите автопометки UTM-меток. Это просто сделать: откройте вкладку «Администратор», после – «Настройки». В открывшемся столбце появится строчка «Расширенные настройки». Обязательно поставьте галочку, как указано на рисунке ниже. Если этого не сделать, то изменения не сработают.

зайдите в Гугл-Аналитику

GcliD восполнит все недостающие сведения, которых изначально не было в созданных самостоятельно UTM. Если все настроено верно, то информация из UTM-меток начнет передачу содержания автоматической пометки. Подобранная ранее информация сохраняется. Необходимо учитывать, что расширенные значения не будут передаваться в созданных самим разметках.

Объявления в Google Ads: устанавливаем отдельные параметры

  1. Bannersize – это масштаб баннера. Позволяет выяснить, какой вид и формат рекламных объявлений будут наиболее популярны. Настраивается в редакторе.
  2. Bannersize – это масштаб баннера Adtext={_adtext} – непосредственно УТП рекламы. Позволяет узнать наиболее интересную рекламу для посетителей. Применяют тот параметр UTM-метки, значение которого фиксируется в отслеживающем шаблоне. В редакторе выберите то объявление, УТП которого покажется вам наиболее привлекательным и выгодным (можно выбрать несколько). Затем поставьте значение adtext, обозначающее текстовое содержание объявления.

объявление, УТП

Надеемся, что сегодняшний короткий экскурс в мир UTM-меток помог вам на базовом уровне разобраться в вопросе. Если пойдете дальше и изучите все лайфхаки UTM-разметки, то существенно облегчите последующую аналитику качества входящего трафика — как платного, так и бесплатного.

Оцените материал:
Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (1 голоса, рейтинг: 5,00 из 5)
Загрузка...

Вячеслав - типичный интернетчикВячеслав Скоблей (ака files) - типичный интернетчик. Скитаюсь интернетом, пишу на PHP, увлекаюсь созданием веб-сайтов на Wordpress, решаю многочисленные проблемы, которые до появления интернета не существовали...

Специализируюсь на безопасности сайтов: защищаю сайты от атак и взломов, занимаюсь лечением вирусов на сайтах и профилактикой...

Наверняка у Вас есть вопросы, просьбы или пожелания. Не стесняйтесь спросить, я отвечаю всегда быстро...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *