SEO или SEM – что лучше для вашего бизнеса

SEO и SEM являются эффективными маркетинговыми процессами, которые помогают повышать узнаваемость компании, увеличивать охват целевой аудитории и привлекать новых клиентов при помощи Google, «Яндекс». Для привлечения трафика SEO использует ключевые слова, SEM – платные или спонсируемые рекламные объявления. Чтоб понять, что лучше для бизнеса, стоит детально рассмотреть особенности и слабые стороны маркетинговых процессов.

Повышение узнаваемости бренда

Узнаваемость компании – ключ к повышению чистой прибыли, увеличению целевой аудитории, построению долгосрочных перспектив. Для повышения популярности SEO использует ключевые слова, которые пользователи вводят в строку Google для поиска товаров или услуг. Ранжируя по частотным ключевикам, сайты попадают в топ выдачи, тем самым приобретая популярность у широкого круга пользователей. Оптимизация ресурса под самые частотные поисковые слова – путь бизнеса к успеху. Не стоит забывать – необходимо правильно оптимизировать не только материалы в блоге, но и описания к товарам, заголовки и логотип.

Логотип

Эффективный товарный знак отображает основное направление деятельности бизнеса, имеет красивое, простое для восприятия оформление, зачастую значок подкреплен названием компании или является отображением наименования. Эффективное с точки зрения маркетинга лого – гармоничное сочетание цветовой гаммы, формы и размера, корректное отображение на блоках и экранах любого размера. Для создания товарного значка можно использовать программное обеспечение для создания логотипов для достижения наилучших результатов или разработать значок самостоятельно. Название фирмы, вписанное в лого, может стать ключевым запросом для пользователей, вывести сайт в топ выдачи. Основной нюанс – нужно правильно подойти к разработке с точки зрения SEO.

Контент

Для оптимизации контента анализируют наиболее частотные поисковые запросы в течение месяца, подбирают ключевики по конкурентности, анализируют конкурентов. Когда пользователи будут искать товар или услугу по целевым словам, поисковики автоматически выведут сайт на первые позиции. Для продвижения контента применение SEO будет более выгодным вариантом, чем покупка объявлений или кликов.

Брендинг

Больше 60% посетителей используют возможности интернета в качестве инструмента исследований для получения интересующей информации. Это могут быть статьи или видео на различные темы, необязательно связанные с деятельностью конкретной компании, экспертные мнения, обзоры, связанные с определенным товаром. Наполнив блок интересными текстами, видеоматериалами, дополнив статьи сильными ключевыми словами, можно привлекать новых клиентов, убеждать потенциальных покупателей в правильности выбора, если посетитель решит купить товар или прибегнуть к услуге.

Доверие и репутация

Пользователи доверяют Google и сайтам, которые поисковые машины выводят на первые страницы. Непредвзятое мнение поисковиков поможет укрепить доверие покупателя к бизнесу лучше, чем размещение спонсорской рекламы. Пользователь проигнорирует красочный рекламный баннер, отдаст предпочтение обычному ресурсу, который поисковая машина разместила на первых страницах. Чтобы повысить доверие к бизнесу и попасть в топ, нужно использовать возможности SEO на полную. Эффективные способы оптимизации:

  1. Внедрение частотных ключевых запросов в заголовки страниц.
  2. Создание увлекательного для клиента мета описания с гармоничными ключами.
  3. Применение запросов в тегах заголовках страниц.
  4. Использование ключевиков в адресе для описания содержания сайта.

Бизнес может занимать не самые первые места в нише, однако при помощи SEO удастся вывести услугу или продукт на первые позиции, увеличить трафик. Основное преимущество оптимизации при помощи ключевых запросов – в начале необходимо проделать трудоемкую работу, которая позже пойдет на пользу, не потребует больших затрат для поддержки позиций.

Отрицательные стороны SEO для бизнеса

К основным негативным моментам можно отнести следующие нюансы:

  1. После внедрения запросов до увеличения трафика может пройти много времени, в некоторых ситуациях для продвижения потребуется пара месяцев.
  2. Высокая конкуренция – популярные ключевые запросы используют не только молодые компании, но и акулы бизнеса, привлекающие большую часть трафика.
  3. Высокие рейтинги зависят от качества контента на страницах, поэтому придется приложить максимум усилий, чтобы публиковать уникальный и информативный контент.
  4. Для упрочнения репутации необходимо внедрение обратных ссылок на другие ресурсы, регулярное «общение» с авторитетными веб-порталами.

Чтобы исправить недоделки ресурса, провести грамотную оптимизацию, потребуется участие квалифицированного специалиста. Услуги SEO-мастера могут обойтись дороже, чем покупка рекламы, однако затраты буду вполне оправданы достигнутыми результатами – привлечением трафика, новых клиентов, закреплением позиций бизнеса в занимаемой нише.

SEM или платный поиск для бизнеса

SEM – платный маркетинг в поисковых системах, который использует покупные или спонсируемые объявления, рекламу, клики. Маркетинг помогает привлекать к бизнесу аудиторию, не дожидаясь продвижения сайта в топ выдачи или постепенного увеличения трафика. Основной нюанс – чтоб продвигать бизнес, необходимо разработать хорошую маркетинговую стратегию, которая поможет получить отдачу от вложений.

Основные особенности SEM:

  1. Платные объявления размещаются на первых строках в списке выдачи, поэтому услуга или товар однозначно привлечет внимание посетителя.
  2. Хорошая демонстрация. Используя рекламу, рекламодатель имеет шанс не только показать название, но и фото товара со стартовой стоимостью.
  3. Маркетинг нацелен не на всех посетителей интернета в целом, а на конкретных людей, целенаправленно ищущих услугу, что позволяет отфильтровать тех, кто не интересуется предложением.
  4. Контроль расходов. На каждом этапе продвижения владелец бизнеса строго контролирует расходы на рекламу, что дает возможность просчитать инвестиции в долгосрочную перспективу.

При использовании SEO требуются минимальные вложения, однако при этом время на привлечение трафика существенного растягивается. Платный маркетинг более дорогостоящий, однако, может дать положительные результаты в короткие сроки, при условии правильного использования контекстной рекламы.

Отрицательные стороны SEM

Решая выбрать между SEM и SEO, стоит учесть негативные стороны платного маркетинга. Основные недостатки:

  1. Высокая стоимость. Со временем расходы на рекламу увеличиваются, при несвоевременном тестировании объявлений отдача от рекламы может быть минимальной.
  2. Постоянные вложения. Рекламная компания будет работать до тех пор, пока поступают инвестиции. Неоплаченные объявления убираются из списка Google или Яндекс.
  3. Открытость перед конкурентами. Конкурирующая фирма может проанализировать открытую на всеобщее обозрение воронку продаж, перенять стратегию развития.
  4. Необходимо участие специалиста, так как маркетинг требует регулярного анализа и настройки.

Выбирая между SEO и SEM, большинство компаний используют баланс – оптимизация сайта под ключевые слова и дополнительное продвижение при помощи рекламы. Если же нужно выбрать одно направление, стоит тщательно проанализировать потребности бизнеса, выбрать самый оптимальный метод.

Оцените материал:
Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (1 голоса, рейтинг: 5,00 из 5)
Загрузка...

Вячеслав - типичный интернетчикВячеслав Скоблей (ака files) - типичный интернетчик. Скитаюсь интернетом, пишу на PHP, увлекаюсь созданием веб-сайтов на Wordpress, решаю многочисленные проблемы, которые до появления интернета не существовали...

Специализируюсь на безопасности сайтов: защищаю сайты от атак и взломов, занимаюсь лечением вирусов на сайтах и профилактикой...

Наверняка у Вас есть вопросы, просьбы или пожелания. Не стесняйтесь спросить, я отвечаю всегда быстро...

1 комментарий

  1. seoonly.ru says:

    только комбинирование, только хардкор

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *